天猫淘宝品类营销活动 “爱宠日”：6大趋势引领科学养宠新风潮

如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在宠物的喂养上，宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同宠物生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。文章源自关爱宠物—宠物日报-https://www.rryhh.com/160.html

据了解，9月2-3日，天猫淘宝宠物举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，结合阿里巴巴大数据，推出6大细分品类趋势赛道，分别为：【满足宠物营养升级的食谱级干饭】、【专宠专用的专宠化喂养】、【营造玩趣感投喂的互动零食】、【建立buff级护宠的保健药品】、【监测爱宠健康状况的黑科技铲屎】和【打造人宠和谐共居的友好型家居】，并通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化、内容化等形式强化科学养宠心智。文章源自关爱宠物—宠物日报-https://www.rryhh.com/160.html

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本次爱宠日，天猫淘宝发挥数字化平台整合优势，联动阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播、短视频、逛逛、宠物频道等多场域，在场景化导购、跨品类购买、内容化探索等方面持续发力，助力商家孵化趋势赛道以及沉淀消费者资产。另外，在直播方面本次爱宠日也表现亮眼，越来越多的品牌开始认识到直播间不再是单纯的卖货场，更应该成为品牌理念传递、品牌影响力提升的‘第二旗舰店’，同时也是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。据了解，活动期间，多位品牌以及淘宝红人店卖家自播间，开始尝试内容型直播，打造诸如“宠物米其林大赛”、“宠物汉服秀”、“8年边牧家长养宠干货”、“关注宠物关节&肥胖问题”等趣味性直播内容，最终数据显示，进行创意内容设置的店铺自播，在消费者停留时长和转粉率上均有明显提升。同时为了让消费者购买更安全健康的宠物食品，天猫宠物推出“天猫甄检”服务，在开店和发品门槛上制定严格的品控监管标准，推动宠物行业线上监管体系建设。文章源自关爱宠物—宠物日报-https://www.rryhh.com/160.html

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站外传播上，本次爱宠日也整合阿里经济体新媒体矩阵、品牌私域传播、淘宝网红KOL私域种草资源、宠物垂类圈层KOL共同发声，以微博、抖音、小红书三大平台为核心主阵地，打造品类趣味话题，传递科学养宠理念，将科学养宠的理念以场景化、趣味化、专业化的内容呈现给用户，并结合天猫淘宝平台优势，为用户提供全方位、全生命周期的解决方案，本次活动整体站外传播声量超3亿。文章源自关爱宠物—宠物日报-https://www.rryhh.com/160.html

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